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尚品网“猝死”前,少数资本提前撤了? || 深度

Innocent Finance我想昨天分享

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“由于融资重组失败和业务受阻”,尚品网已经破产清算,但已经从高淳资本和雷军获得了超过10亿元的融资。员工,消费者和投资者不断哀悼,但发现资本已成功“逃脱”?

程浩,设计:嘿快乐,编辑助理:苏欣然

“中国的奢侈品市场即将迎来'最佳时代'。”在镜头前,奢侈品电子商务平台尚品网的创始人赵世成冷静地谈起。然而,三个月后,“风”停了下来。

根据《每日经济新闻》消息,8月7日,有一位尚品网用户接到了北京市朝阳区市场监督管理局的电话。 “货物没有债务。在破产清算中,(消费者)已经登记退款。如果使用该信息,它将被用作债权人信息,清算将统一。“

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▲尚品网于7月底向北京朝阳工商局双桥工商局提交。图片来自《每日经济新闻》。

一周前,根据众多尚品网员工的说法,他们收到了公司发送的“破产和解雇通知”主题的电子邮件。

在9年的路线上,尚品网突然倒下并剔除了不明确的“账户”:什么时候拖欠工资?订单不发货,消费者如何退款?如何计算投资者手中的尚品网股票亏损?

他们不理解这些麻烦,他们站在空中,他们疯狂地赌雷针等等。他们为什么要离开赛道去坟墓?我也不了解超过十亿元的融资。如何?烧坏。

烧掉超过十亿美元

经过五轮融资,尚品网融资已超过十亿元。在秋天之前,它经历了漫长的花钱之旅。

在资本的支持下,赵世成大胆地将尚品网定位为“会员邀请私人销售网站”。电子商务平台首次采用严格的会员邀请制度,相当于为其奢侈品特征设定了“门槛”。这与Temple Gallery和Vipshop等“前辈”非常不同。

赵世成还强调了商品质量的提高。 “尚品的每件衣服和鞋子都是由买家尝试的。”据了解,买家每年都会飞往意大利和其他欧洲国家,按照四季订购。

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▲尚品网官方网站截图。

但是,尚品网邀请系统下的平台用户数量极为有限,采购不能等同于消费。赵世成承认,由于缺乏经验,该团队遭受了损失。 “在2012年第一季度,该公司购买了1000万美国品牌,结果并没有结果。需要一年时间才能清理库存。”

当成本巨大时,尚品网无法摆脱行业中的“品牌授权”问题。一些品牌认为尚品网正在破坏其旧的授权系统并进行安排。

尚品网陷入了货币和白银短缺的困境。在2012年春节期间,首次报道了裁员的消息。 2013年,由于意识到现有车型不适用于奢侈品,尚品网决定将平台降级为时尚奢侈品,以降低价格。

改造完成后,尚品网再次获得融资,并继续烧钱,并率先成为英国快时尚品牌Top shop China的战略合作伙伴。

此外,尚品网还推出了一系列接近潮流的时尚款式。 2015年,赵世成在真人秀节目中为服装服饰设计了一个设计奖《女神新装》。他还赞助了6000万顶级商店的现金券,并首次展示了这位霸道总统的霸道总统。

随后,尚品网在《新闻晨报》刊登了整页报纸广告,“即使市场规模是第一个,但我的价格低于你;即使交货速度是第一,但我的价格低于你;即使你的价格真的很低,但该品牌向天猫和京东的低广告广告,声称以整个网络的最低价格突破了行业的底线。

尚品网曾希望把它放在顶级商店之上。赵世成并没有说“顶级店铺的销售额占上品的贡献比例很大。”

资本的增加最终可以归还。 2018年8月,当Top Shop发现尚品网未完成两年前承诺的80家商店时,它决定提前终止合作协议。这无异于让尚品网失去了“武器”。

曾经着名的轻奢电子商务业务不再令人眼花缭乱,沮丧的赵世成开始计划上品的“卖体”。

2018年1月,深圳和美集团(.SZ)发出通知,称全资子公司和美商业拟转让投资总额不超过2.5亿元,增资额不超过1.5亿元。让鑫尚品持有尚品网90%股权和成裕新100%股权。

值得注意的是,此次收购包含赌博协议。尚品网及其实际控制人赵世成承诺,在前三年,明年和最后一个赌博年度,尚品网的销售额将分别不低于4亿元,6亿元和9亿元。退货率不得超过24%。

问题是2016年之后,尚品网尚未进入新的融资方式。在较弱的成功平台上完成赌博协议是很困难的。不成功的重组的结果是显而易见的。

这次,尚品网再次不欢迎春天。 2019年6月,尚品网再次参与裁员。该官员没有像往常一样跳出来,而是在承诺处理每个客户的订单22天后发出暂停通知。

一路烧钱,但没有创造上品网的独特性,有业内人士指出,尚品网的尴尬局面,“尚品网=半买快时尚+半买奢侈品,但因为这个平台是快时尚可以更换,奢侈品品牌太少,双方人都迷失了。“

雷军,蓝色光标“提前”离开

不久前,在5月,赵世成打破了当年的沉默,揭露了着名品牌和百货公司与团队的艰辛。

“全押,所有赌博。”我知道这是一场意志之争,但赵世成坚信,只要克服这一困难,就可以进一步收获红利。不幸的是,这个故事的发展并不像他想的那样。

出现两个月后,尚品网受到内部债务压力的影响,并选择以“暂停生效”来终止生命。

尚品网的“死亡”,与它密切相关的资本遭受重创。

过去,尚品网一直是资本的光环。根据开心宝的说法,尚品网共完成了五轮融资:天使投资人是小米雷军的创始人; 2010年,他赢得了四维投资和晨兴资本的数百万美元的B轮投资.年内,尚品网融资金额超过10亿元。

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▲尚品网融资概述。

在荣耀消退后,债务紧缩引发的危机失控。

据《每日经济新闻》消息,尚未破产的尚品网正在破产清算。已经注册退款信息的消费者将充当债权人并等到清算结束。这一次,有一些投资机构,如Morningside Capital,Gaochun Capital和Siwei Investment。根据目前的情况,这些投资机构将遭遇“失血”。

但是,虽然大多数机构都有亏损,但少量资金可以提前“离开”。

Kaixinbao的Innocent Finance(ID:wumiancaijing)查询Shangpin.com的工商变更信息,蓝色光标和雷军已经从Shangpin.com投资者退出。

据公开资料显示,2016年,Blue Cursor领导了尚品网的E轮融资,仅一年后,它就被兑现,成为唯一一家成功退出上品网的投融资机构。

与蓝色光标相比,雷军的退出有点低调。从工业和商业变化的信息来看,7月5日,雷军悄然退出了上品董事的职务。不到一个月后,尚品网宣布已关闭。

在外界看来,这样的退出确实是及时的,但从另一个角度来看,雷军并没有决定退出尚品网,该网已经在该股票中停存了9年,直到该平台被关闭。也许它不愿意。

这并不奇怪。毕竟,雷军和尚品网有很多友谊。 2010年,在该平台成立之初,雷军领导了尚品网的A轮融资作为天使投资人。

由于中国奢侈品市场的快速发展,尚品网的增长势头强劲。推出仅四个月后,尚品网就实现了156万美元的销售额。快速赚钱,加上不断融资,在成立三年中,尚品网已经取得了一席之地。

直下坡路。尚品网已被粉碎,“雷军部”的电子商务投资也已增加。

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▲雷军向赵世成发布了微博。

雷军投资的所有公司都有一定的共性。无论是万科诚品,Letao.com还是尚品网,创始人都称兄弟为兄弟,投资后,雷军真正成为“无管理的投资者”。

但是广泛的管理并没有带来他想要的结果。 Fanke和Letao.com经历了转型和烧钱,并最终因金融破裂而崩溃。回顾尚品网,它也制定了许多转型计划。毕竟,它烧钱并在2016年被“打破”并陷入绝望之中。

受首都青睐的其他轨道成员也是命运 - 融资近3亿美元,成功登陆美国资本市场的庙宇已经低于发行价,面临巨大的业绩压力;被阿里捡起的魅力逐渐被边缘化了。化工。

奢侈品电子商务已陷入僵局,而前“窗口”一直在肆虐。

本文是网易新闻和网易的“每个态度”特色。

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